인스타그램 중간광고 도입을 검토하고 있습니다. 게시물을 보다가 광고가 나오는 방식이고, 광고 시간은 5초 정도입니다. 그리고 스킵(SKIP)이나 종료는 없습니다. 다만 테스트 결과에 따라서 구독 유료화를 진행하여, 유튜브처럼 광고가 나오지 않는 방식을 고려하고 있습니다.
인스타그램 중간광고
메타가 인스타그램 중간광고 도입을 고려하고 있습니다. 사용자가 많은 것도 있지만 수익 모델을 다변화 하면서 질 놓은 콘텐츠를 유입하기 위한 과정이라 보고 있습니다. 하지만 사용자의 불만이 상당히 높습니다.
중간광고는 게시물을 보다가 뜨는 광고입니다. 광고 시간은 5초 정도이고, 건너뛰기(스킵)나 종료는 되지 않습니다. 광고 브레이크입니다. 무조건 광고를 다 보아야 합니다.
실제로 메타는 광고 브레이크를 시험 중에 있습니다. 테스트를 진행 중이며, 그 결과 어떤 식으로 광고를 할지 결정할 예정입니다. 하지만 사용자들의 비판과 불만이 확산하는 분위기입니다.
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광고 수익
실제로 Instagram 광고 수익은 유튜브보다 많습니다. 2021년 기준으로 324억 달러(한화 44조 원)를 벌었고, 유튜브는 광고 수익으로 288억 달러를 벌었습니다. 실제로 광고 수익이 나쁘지 않지만, 다양한 경쟁 업체와 콘텐츠 싸움에서 우위를 차지하기 위한 중간 광고 도입이라 볼 수 있습니다.
특히 중간광고는 수익 다면화도 있지만 무분별한 콘텐츠를 지양하고, 질 높은 콘텐츠를 유치하기 위한 과정이라 설명하고 있습니다. 또 메타는 유튜브처럼 프리미엄 구독을 만들어 광고 없이 사용할 수 있도록 할 예정입니다. 즉 더 많은 수익을 얻고, 질 높은 양질의 콘텐츠를 제공하겠다는 취지입니다.
하지만 불만과 비난이 폭주하고 있습니다. 온라인 커뮤니티에서는 ‘도대체 얼마를 더 벌어야 하는가?’, ‘한물갔다’, ‘틱톡을 써야겠다’, 탈퇴하겠다 등 다양한 비난이 나오고 있습니다. 그러나 메타는 나름의 자신감이 있습니다.
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인스타그램 월간 사용량
한국 우리나라에서 인스타그램 사용자가 네이버를 넘어섰습니다. 유튜브, 카카오톡 다음으로 3위를 차지하였고, 4위가 네이버가 되었습니다. 이는 조사마다 다르지만 대체로 네이버를 넘어선 것은 맞는 것 같습니다. 기준은 스마트폰입니다.
1인당 평균 사용 시간이 월간 898분입니다. 5월 월간 총 사용 시간이 3억 8천 시간입니다. 이는 유튜브 18억 시간, 카카오톡 5억 6천만 시간 다음으로 긴 엄청난 시간입니다. 여기서 중간 광고를 넣는다면 그 수익은 천문학적인 수치가 될 것입니다. 거기다 광고 없는 구독료까지 받는다면 새로운 콘텐츠 개발과 양질의 서비스에 들어가는 비용을 충분히 감당할 수 있습니다.
중간광고로 사용자가 줄어들 수 있으나, 콘텐츠가 더 좋아진다면 오히려 반기는 사람들이 더 많을 수 있습니다. 이는 넷플릭스가 중간광고를 넣은 요금제와 유튜브의 프리미엄 효과라 할 수 있습니다.
메타 인스타그램 중간광고 도입이 실제로 어떤 형태가 될지는 정확히 알 수 없지만 만약 진행이 된다면 오히려 질 좋은 SNS 서비스가 될 수 있다는 전망입니다. 하지만 무료 플랫폼이 많아지는 경쟁 업체들을 생각하면 자치 독이 될 수도 있습니다. 영향력 있는 인플루언서의 활동을 증가시키면 반전이 될 수 있을 것 같습니다.